Farbpsychologie: Wie du mit Farben auf deiner Website Vertrauen aufbaust

Überarbeitet Januar 2026

Farben sind nicht einfach Dekoration. Sie sind massgeblich am Erfolg deiner Website beteiligt. Sie schaffen Stimmung, lenken den Blick und entscheiden mit, ob Menschen Vertrauen fassen – oder innerlich auf Abstand gehen.

Vielleicht kennst du das: Du öffnest eine Website, bist nur ein paar Sekunden da – und spürst sofort, ob sie sich ruhig, klar und stimmig anfühlt oder irgendwie nicht ganz richtig. Du hast noch nichts gelesen, aber du fühlst sofort, ob du bleiben willst oder nicht.

An diesem Gefühl sind die Farben der Website wesentlich beteiligt.

Farbtöne entscheiden auf der Website

Einmal habe ich mit einer Kundin ein Farbkonzept für ihre Website erarbeitet. Die Hauptfarbe sollte ein sehr zartes Hellblau sein, kombiniert mit Braun und Grün. Auf meinem Bildschirm wirkte das Hellblau ruhig und hochwertig – genau die Stimmung, die sie für ihre Arbeit suchte: klar, freundlich, einladend.

Auf anderen Geräten zeigte sich jedoch ein deutlicher Grünstich. Die Farbe kippte vollständig, und mit ihr die gesamte Wirkung. Deshalb lohnt es sich, die Farben auf mehreren Bildschirmen anzusehen.

Denn solche Unterschiede sind normal, aber meist nicht so problematisch.

Nach einigen Tests haben wir die Farbe angepasst. Diese kleine Schleife hat uns später viele Korrekturen erspart.

Farbtrends

Dass Farben Gefühle wecken, heisst nicht, dass ihre Bedeutung überall gleich ist. Sie ist geprägt von Kultur, Zeitgeist und persönlicher Erfahrung.

Ein schönes Beispiel: Noch vor gut hundert Jahren galt Rosa als Jungenfarbe, weil es als sanfteres Rot – also kraftvoll und männlich – verstanden wurde.

Hellblau war mädchenhaft. Erst mit der Ära der Barbie-Puppen drehte sich das Bild komplett.

Auch zwischen Kulturen unterscheiden sich Farbsymbole. In Europa trägt man Weiss zur Hochzeit und Schwarz zur Beerdigung – in China ist es umgekehrt. Solche Beispiele zeigen, wie wandelbar Farbassoziationen sind.

Farbpsychologie im Webdesign

In der Farbpsychologie werden Farben bestimmten Grundwirkungen zugeordnet. Das hilft beim groben Einordnen.

Rot = starke Emotionen

Sei es intensive Liebe, starker Hass oder Wut: Rot symbolisiert alle starken Leidenschaften.

Rot wirkt aktivierend, es spricht uns sofort an. Schon kleine Kinder greifen am liebsten zum roten Farbstift. Es wird deshalb auch gern in der Werbung eingesetzt. Rot kann aber auch aggressiv wirken, deshalb sollte es nicht übertrieben eingesetzt werden.

Blau = Ruhe und Sehnsucht

Blau ist die beliebteste Farbe in fast jedem Kulturkreis und hilft beim Entspannen.

Blau zeigt uns, dass alles in Ordnung ist, dass wir uns erholen können. Es signalisiert Sicherheit. Deshalb kleiden sich auch viele Versicherungsgesellschaften gern in Blau. Und auch Facebook hat mit Blau sicher eine gute Wahl getroffen, umso mehr, als die Farbe international Vertrauen symbolisiert.

Je nach Farbton wirkt Blau aber auch kühl und distanziert.

Grün = Symbol des Lebens

Grün ist die Farbe der Pflanzen, von Wachstum und Jugend. Das zeigt schon das Sprichwort: «Er oder sie ist noch grün hinter den Ohren».

Es wirkt friedlich und frisch. Wir verbinden es mit der Natur, Ökologie und Wachstum. Ein zartes Grün soll sich positiv auf die Gesundheit auswirken. Deshalb findet sich die Farbe häufig in Krankenhäusern.

Gelb = strahlend und anregend

Gelb ist eine warme, anregende Farbe. Je nach Zusammensetzung wirkt sie sehr unterschiedlich. Überwiegt der Rotanteil, empfinden wir Gelb als angenehm und zufriedenstellend. Überwiegt der Grünanteil, wirkt es frisch und lebendig.

Gelb steht für Dynamik und Aktivität. Als Gold wird es mit Reichtum und Wertigkeit verbunden. Gleichzeitig ist Gelb eine widersprüchliche Farbe. Im Sprachgebrauch taucht es oft negativ auf, etwa bei Neid oder Geiz. Zudem wird Gelb häufig für Warnsignale eingesetzt, meist in Kombination mit Schwarz.

Dadurch wirkt Gelb schnell, laut oder aufdringlich und sollte im Webdesign mit Bedacht eingesetzt werden. In bestimmten Kontexten verbinden wir es auch mit etwas Giftigem oder Unreifem.

Orange = Lebensfreude

Orange ist wie Rot und Gelb eine warme Farbe, die für Aktivität und Freude steht. Mit Orange verknüpfen wir starke und lebensbejahende Emotionen. Orange fördert die Kreativität und kann uns zu Höchstleistungen anspornen.

Im Verkauf soll es Produkte günstiger erscheinen lassen als sie wirklich sind. Orange wirkt auch schnell laut und billig, da es viel Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Violett = Magie und Spiritualität

Die mystische Farbe Violett steht für das Modische, Fantasievolle. Sie vermittelt Gelassenheit und spricht doch auch unsere Fantasie an. Kein Wunder, ist sie doch aus Blau und Rot gemischt.

Sie kann aber auch künstlich und extravagant wirken. Violett wird häufig mit Macht und Eitelkeit in Verbindung gebracht.

Rosa = Ausgeglichenheit und Feminin

Rosa ist positiv besetzt. Wir schweben auf rosa Wolken oder haben rosige Aussichten. Gleichzeitig wird sie bei uns stark mit Weiblichkeit in Verbindung gebracht.

Rosa gehört zu den Farben im Purpur-Bereich wie Violett. Es wirkt sanft und weich, deshalb ist es seit langer Zeit auch die Farbe für Mädchenkleidung und Accessoires.

Grau = seriös

Seriös oder unscheinbar? Bei Grau scheiden sich die Gemüter. Generell wirkt Grau zurückhaltend und kompetent. In Verbindung mit metallischem Glanz wirkt es auf uns auch wertvoll.

Gerade auch in Kombination mit knalligen Farben kann Grau eine ausgezeichnete Wahl sein, die Aufmerksamkeit erregt. Es muss mit Bedacht eingesetzt werden, damit es nicht langweilig wirkt. Denk nur an den Begriff «Mausgrau» der für langweilig und unbedeutend steht.

Grau ist die Verbindung von Licht und Dunkelheit und steht deshalb auch für Übergänge oder Erneuerung.

Braun = erdverbunden und gemütlich

Natürlichkeit und Geborgenheit charakterisieren die Farbe Braun. Sie steht auch für Verantwortung, Bodenständigkeit und Tradition. Braun wird vor allem dann eingesetzt, wenn Sicherheit und Beständigkeit ausgedrückt werden sollen. Braun kann auch langweilig und konservativ wirken.

Braun ist die Farbe, die bei den meisten Menschen sehr unbeliebt ist. Das kommt noch aus dem Mittelalter, als vor allem arme Menschen braun gekleidet waren.

Die Farbe des Jahres 2026: spannend, aber für die Website nicht wichtig

Jedes Jahr wird eine sogenannte Farbe des Jahres ausgerufen. Sie soll widerspiegeln, was die Gesellschaft gerade bewegt. Oft geht es um Sehnsüchte wie Ruhe, Stabilität, Hoffnung oder Verbundenheit.

Als Beobachtung ist das spannend. Die Farbe des Jahres kann ein Stimmungsbild liefern und zeigen, welche Themen gerade präsent sind. Als Entscheidungsgrundlage für ein Farbkonzept im Webdesign eignet sie sich jedoch nur nicht.

Eine Website soll über Jahre hinweg Vertrauen aufbauen und zur eigenen Haltung und den Werten deiner Lieblingskunden passen. Farben, die stark vom Zeitgeist geprägt sind, altern oft schnell. Was heute modern wirkt, kann morgen bereits fremd erscheinen.

Farbkombinationen für deine Website finden

Ein stimmiges Farbkonzept entsteht nicht auf die Schnelle. Du musst deine Lieblingskunden genau kennen und wissen, was du mit deiner Website vermitteln willst.

Im nächsten Schritt geht es darum, Farben bewusst zu kombinieren und daraus funktionierende Farbschemata zu entwickeln. Genau darum wird es im nächsten Artikel gehen.

Wie du daraus dann ein Moodboard erstellst erfährst du hier.

FAQ zu Farben im Webdesign