Überarbeitet 21.11.2020
Auf Seite 1 bei Google gefunden werden. Welcher Website-Betreiber träumt nicht davon. Leider gibt es immer wieder mehr oder weniger seriöse Anbieter, die mit diesen Träumen Geld machen wollen.
Das Telefon klingelt. In der Leitung ist eine Frau, die mir helfen will mit meiner Website auf Seite 1 bei Google zu kommen. Fantastisch und das „nur“ für mehrere hundert Franken pro Jahr. Sie möchte mir ein Abo verkaufen.
Meine Website sei gut, aber sie würde einfach noch zu wenig gefunden. Da könne sie mit ihrem Angebot helfen.
Diesen Anruf habe ich mir ausgedacht. Aber eine Kundin von mir hat das kürzlich erlebt. Sie ist nicht die Erste. Danach rufen sie in der Regel bei mir an und fragen, was sie von diesem Angebot halten sollen. Ob das wirklich was bringt.
Die Kundin war verunsichert. Klar, bei einem garantierten Platz auf der ersten Seite von Google würde sich das Geld lohnen. Sie wollte wissen, was ich davon halte.
Für mich ist wichtig, dass sich meine Kunden nicht nur auf mich verlassen, sondern in der Lage sind selbst fundierte Entscheidungen zu treffen. Deshalb habe ich ihr die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung erklärt.
Diese Grundlagen zu verstehen ist natürlich auch wichtig, damit du deine Website möglichst gut optimieren kannst.
Das Wichtigste zuerst in Kürze:
Google will den Suchenden das bestmögliche Suchergebnis liefern
Das gilt natürlich auch für alle anderen Suchmaschinen. Ich weiss, das tönt banal. Aber damit weisst du das Wichtigste über Suchmaschinenoptimierung.
Wenn du wertvolle Inhalte für bestimmte Fragen oder Probleme erstellst, dann wird Google die auch anzeigen. Aber auf Seite 1 zu kommen, ist auch dann nicht so einfach.
Nur gute Inhalte zu erstellen, reicht leider nicht ganz aus. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist komplexer.
Im folgenden Text erwähne ich einfachheitshalber nur Google, da es die wichtigste Suchmaschine ist. Es gilt natürlich auch für Bing und alle anderen Suchmaschinen.
Google will den Suchenden das bestmögliche Suchergebnis liefern. Biete deshalb nützlichen Inhalte auf deiner Website.
Neue Darstellung der Suchergebnisse bei Google
Seit Januar 2020 stellt Google die Suchergebnisse anders dar. Häufig gibt es keine Anzeigen mehr, sondern nur noch organische Ergebnisse.
Organische Suchergebnisse: Wenn ein Blogartikel oder eine Seite deiner Website bei Google in den Suchergebnissen angezeigt wird, ist das ein organisches Sucherergebnis.
Zumindest wenn du dafür keine Werbung geschaltet, also nichts bezahlt hast.
Organische Suchergebnisse sind solche, die angezeigt werden, weil Google sie für deine Frage am nützlichsten hält.
Daneben gibt es die bezahlten Suchergebnisse. Die werden mit Anzeige markiert.
Sie sehen so aus:
Oder die Anzeigen werden oben in einem Balken nebeneinander angezeigt:
Diese Suchergebnisse werden dir angezeigt, weil sie passen. ABER sie werden nur so prominent dargestellt, weil die Unternehmen Werbung bei Google schalten. Also dafür bezahlen.
Dank der neuen Darstellung haben die organischen Suchergebnisse mehr Platz. Dazu kommt, dass auch die Unternehmen mit Einträgen in GooglemyBusiness prominenter angezeigt werden.
Google will für dich unentbehrlich sein.
Was ist Suchmaschinenoptimierung überhaupt?
Die Definition von Wikipedia ist: Suchmaschinenoptimierung, oder englisch search engine optimization (SEO), bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und deren Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen.
Soweit so unklar. Denn was sind das für Massnahmen?
Diese Massnahmen lassen sich ganz grob in zwei Bereiche teilen.
Onpage-Suchmaschinenoptimierung
Darunter werden alle Massnahmen zusammengefasst, die du auf deiner Website einbaust, um deine Inhalte für Google attraktiv zu machen.
Ein paar Beispiele auf die ich im nächsten Artikel noch ausführlicher eingehe:
- Optimierung von Bildern
- Gut strukturierte Texte
- Bilder, Videos, Infografiken um die Inhalte aufzuwerten
Offpage-Suchmaschinenoptimierung
Du kannst es dir sicher schon denken. Damit ist alles gemeint, was du von „aussen“ für ein besseres Suchergebnis machen kannst.
Damit sind vor allem die sogenannten Backlinks gemeint. Für Google ist es wichtig, ob von anderen Websites zu dir verlinkt wird. Wenn das viele machen, ist das ein Indiz, das deine Inhalte wertvoll sind.
Allerdings gibt es auch hier Unterschiede. Nur wenn eine thematisch verwandte Website auf deinen Inhalt verlinkt, ist das für Google ein wichtiger Hinweis.
Zum besseren Verständnis ein Beispiel:
Nehmen wir an Nora Müller ist Hundetrainerin. Sie schreibt einen Artikel zum Thema „So lernt dein Hund das Allein sein“.
Wenn nun von einem Onlineportal wie Hundeherz auf diesen Artikel verlinkt wird, zeigt das Google wie relevant der Artikel ist.
Wenn aber eine Freundin von Nora, die Steuerberaterin ist von ihrer Website auf diesen Artikel verlinkt, ist es für Google weit weniger relevant.
Das ist auch logisch, denn die Themen passen einfach nicht zusammen.
Social Media
Wenn viele Menschen über Social Media auf deine Website gelangen, ist das auch ein Indiz, das deine Website relevant ist. Je mehr Besucher deine Website hat, desto wichtiger wird sie von Google eingeschätzt. Zumindest, wenn diese Besucher auch einige Zeit auf deiner Website verbringen. Je länger, desto besser wirkt sich das für dich aus.
Seite eins bei Google
Du kannst mit einer einzelnen Seite (zum Beispiel deiner Angebotsseite) oder einem Blogartikel auf Seite 1 kommen. Aber nicht mit deiner ganzen Website.
Das zu verstehen ist ganz wichtig. Da Google die Suchergebnisse anzeigt, die dem Suchenden am besten weiterhelfen, wird er immer einzelne Webseiten (also beispielsweise einen Blogartikel) anzeigen.
Selbst wenn du es mit einem Blogartikel auf die erste Seite bei Google schaffst, kannst du dich auf diesem Resultat nicht ausruhen. Es gibt neue Blogartikel oder ein Konkurrent überarbeitet einen Artikel, mit dem er auf Seite 2 gelandet ist. Und schon ist es passiert: Er verdrängt dich von deiner Position auf Seite 1.
Aus diesem Grund sind Aussagen wie: Ich bringe sie mit ihrer Website auf Seite 1 bei Google einfach nicht seriös.
Die Strategie für Suchmaschinen
Bei den Websites, die ich regelmässig bei meinen Website-Checks sehe, fehlen oft sehr grundlegende Elemente für die Suchmaschinenoptimierung.
Das sind Dinge, die kein Geld kosten, zumindest wenn du es selbst machst. Sie sind auch nicht besonders kompliziert. Es ist vor allem Fleissarbeit.
Die wichtigsten Arbeiten, die du selbst in die Hand nehmen kannst, sind die Onpage-Optimierungen:
- Optimierung von Bildern
- Gut strukturierte Texte
- Bilder, Videos, Infografiken um die Inhalte aufzuwerten
- Optimierung von Überschriften
- Metatags – Title und Description für die Suchergebnisse
Im nächsten Blogartikel "Suchmaschinenoptimierung leicht gemacht", findest du konkrete Tipps, wie du deine Website optimieren kannst.